J9◈★★◈。九游会官方◈★★◈，九游会官网◈★★◈，九游老哥俱乐部官方网站说起钓鱼游戏◈★★◈，很多人肯定会想到上半年爆火的「欢乐钓鱼大师」◈★★◈。在抖音上以亿计的话题播放量◈★★◈，不止于游戏◈★★◈，还有玩家在教室九游老哥俱乐部官方网站◈★★◈、走廊以及地铁站疯狂“抛竿”吃饭时还在她身体里◈★★◈，喜感拉满◈★★◈。
此前 GameLook 估算的数据显示◈★★◈，「欢乐钓鱼大师」2024 年 4 月流水超过 2.5 亿人民币吃饭时还在她身体里◈★★◈。
GameLook统计数据显示◈★★◈，「欢乐钓鱼大师」2024年4月流水超过2.5亿人民币 图片来源◈★★◈：GameLook
最近◈★★◈，这股钓鱼热潮似乎又火到了海外◈★★◈。点点数据显示◈★★◈，「欢乐钓鱼大师」的海外版「Fishing Master」8 月 10 日在全球正式上线◈★★◈，即日登上美国 iOS 下载总榜 Top 1吃饭时还在她身体里◈★★◈，截至 8 月 12 日◈★★◈，游戏已经进入日本◈★★◈、芬兰◈★★◈、新西兰等 31 个国家 iOS 手游下载榜 Top 10◈★★◈，在日本更是直接登顶◈★★◈。
除了爬上下载榜◈★★◈，目前「Fishing Master」也已经产生了流水◈★★◈，截止到 8 月 11 日◈★★◈，日流水已经上涨到 10 万美元◈★★◈，逼近老牌头部产品「Fishing Clash」的 12-15 万美元日流水◈★★◈。按这一发展速度来看◈★★◈，「欢乐钓鱼大师」的海外月流水至少会达到 300 万美元（约合 2153 万美元）水平◈★★◈，和目前最头部的「Fishing Clash」（最近 30 天 339 万美元）接近◈★★◈，至少占据同题材 Top 2 位置◈★★◈。
此前有消息显示◈★★◈，「欢乐钓鱼大师」由途游所投的研发团队开发◈★★◈，本次海外发行途游也选择了自己来做九游老哥俱乐部官方网站◈★★◈，通过旗下账号“Ark Game Limited（七麦数据显示为途游旗下账号）”发行◈★★◈。不过和国内不同◈★★◈，海外手游市场里的钓鱼题材游戏不仅历史悠久◈★★◈，还早就跑出了头部产品「Fishing Clash」吃饭时还在她身体里◈★★◈，该产品前几年也曾经和网易合作◈★★◈，将游戏引入国内◈★★◈，但没活过 2 年◈★★◈，但在海外却属于长青状态◈★★◈。自 2016 年上线以来累计收入已经突破 40 亿人民币（GameLook 数据）九游老哥俱乐部官方网站◈★★◈，发行商 Ten Square Games 目前已经上市◈★★◈，游戏本身更是成为同题材竞品的参考模板◈★★◈。
在「欢乐钓鱼大师」出海前◈★★◈，「Fishing Clash」一直是钓鱼手游的头部产品 图片来源◈★★◈：Ten Square Games
海外钓鱼手游市场里◈★★◈，美国是必争之地◈★★◈。以「Fishing Clash」为参照◈★★◈，最近 30 天美国市场流水占比达到 26.81%◈★★◈，超过 1/4◈★★◈。从投放来看◈★★◈，「欢乐钓鱼大师」的出海重心也在美国◈★★◈。广大大数据显示 iOS 端最近 30 天在美国投放的素材创意数量占比高达 82%◈★★◈，远高于其他市场◈★★◈。
投放素材中有 96% 都是视频◈★★◈，其中最近 30 天展示量最高的两则视频素材都以展示玩法为主◈★★◈，投放主要集中在 Facebook◈★★◈、Instagram 和 Messenger◈★★◈。
「欢乐钓鱼大师」的素材创意主要投放在Instagram◈★★◈、Facebook和Messenger 数据来源◈★★◈：广大大
一番操作下来◈★★◈，「欢乐钓鱼大师」的预热效果还是很好的九游老哥俱乐部官方网站◈★★◈。AppGrowing 出海观察数据显示九游老哥俱乐部官方网站◈★★◈，「Fishing Master」是 7 月 iOS 端手游预约榜第一◈★★◈、Google Play 端第二◈★★◈。
在体验游戏后笔者发现◈★★◈，「欢乐钓鱼大师」和「Fishing Clash」在核心循环和变现的设计上都比较相似◈★★◈。不过和国内的情况一样◈★★◈，在钓鱼操作上「欢乐钓鱼大师」明显更复杂◈★★◈，体验更刺激◈★★◈，从而吸引青少年用户◈★★◈，和「Fishing Clash」打开差异化◈★★◈。
「欢乐钓鱼大师」的18-23岁青少年用户占比明显高于「Fishing Clash」 图源◈★★◈：点点数据
以鱼咬钩之后收线的操作为例◈★★◈，「Fishing Clash」的设计是让玩家频繁点击收线按钮◈★★◈，将进度条控制在中间部分◈★★◈，把鱼的体力耗光同时不要让进度条太满拉断鱼线◈★★◈，就能成功钓鱼◈★★◈，就是简单的“点点点”◈★★◈。
相比之下◈★★◈，「欢乐钓鱼大师」的处理要细致很多◈★★◈，首先在挥杆放鱼饵的时候融入了体感操作◈★★◈，玩家可以挥动手机模拟挥杆◈★★◈，给了游戏很强的代入感◈★★◈，也是之前游戏在抖音上走红的一大原因◈★★◈。此外在鱼咬到鱼饵之后◈★★◈，玩家也要把握起杆的最佳时机◈★★◈，才能最快消耗掉鱼的体力◈★★◈，把握最佳时机后也有相应的画面效果◈★★◈。
在收线部分◈★★◈，游戏在「Fishing Clash」“点点点”的基础上又加入了一个 QTE 玩法◈★★◈，这时候玩家需要根据提示滑动屏幕◈★★◈，左右摆杆“溜鱼”◈★★◈，还得时刻关注进度条的情况◈★★◈，如果 QTE 都操作正确◈★★◈，还能引发“暴击”◈★★◈，让玩家快速收线大量消耗鱼的体力◈★★◈，这就让钓鱼过程更像动作游戏◈★★◈，刺激了不少◈★★◈。这些设计都更符合喜欢更多刺激动作场景的年轻玩家◈★★◈，把钓鱼也做出“爽感”◈★★◈。
不过◈★★◈，仔细观察「欢乐钓鱼大师」的核心循环能发现◈★★◈，虽然操作步骤更多◈★★◈、更刺激吃饭时还在她身体里◈★★◈，但产品的主线设计和思路与「Fishing Clash」基本相似◈★★◈。
「欢乐钓鱼大师」和「Fishing Clash」等同类钓鱼题材手游的核心循环可以简化为上图 白鲸出海绘制
这两款产品主模式下给玩家的任务◈★★◈，都是在给定时间段里尽可能钓到品种最珍贵◈★★◈、重量最大的鱼◈★★◈，登上排行榜第一名◈★★◈。钓鱼的两种主要装备也一样吃饭时还在她身体里◈★★◈，一个是钓竿◈★★◈，一个是“鱼卡”◈★★◈。钓竿比较好理解◈★★◈，性能（消耗鱼体力的效率）越强◈★★◈、鱼线越长的钓竿◈★★◈，钓大鱼的成功几率也越高◈★★◈。鱼卡则直接和鱼的品类挂钩◈★★◈，在玩家不断钓鱼升级开箱后获得◈★★◈，且可以不断升级◈★★◈。级别越高◈★★◈，玩家钓到对应鱼类的几率和重量就越高◈★★◈，难度也越低◈★★◈。
「欢乐钓鱼大师」（上图）和「Fishing Clash」都有“鱼卡”这个设定◈★★◈，而且都是主要变现节点 图片来源◈★★◈：Fishing Master
换句话说◈★★◈，鱼卡其实就是一种卡牌系统◈★★◈，和卡牌 RPG 一样也需要开箱获得◈★★◈。再加上和开箱直接挂钩的钓鱼会消耗体力九游老哥俱乐部官方网站◈★★◈，体力又可以直接内购◈★★◈。所以升级和收集鱼卡其实就是这类钓鱼游戏的主要变现节点◈★★◈。「欢乐钓鱼大师」还明显限制了鱼竿的品种和类别◈★★◈，进一步把变现重点放在了鱼卡上◈★★◈，很快冲高了流水◈★★◈。
我们前面提到◈★★◈，「Fishing Clash」其实也在 2021 年的时候上线国内◈★★◈，但草草收场◈★★◈。两者相似的设计◈★★◈，做了些许优化的「欢乐钓鱼大师」能在国内跑出成绩与国内钓鱼活动年轻化的趋势有关◈★★◈。
目前国内钓鱼市场25-44 岁消费者占比已经达到 46%◈★★◈，高于 45 岁以上的中老年消费者 图片来源◈★★◈：数见消费
最近几年◈★★◈，许多垂钓爱好者开始在短视频平台分享钓鱼体验或者直播钓鱼◈★★◈，吸引了许多过去对钓鱼并不关注的年轻用户◈★★◈。不少用户还针对钓鱼玩梗◈★★◈，“钓鱼佬永远不会空军（空手而归）”等名言也开始传播开来◈★★◈。加之年轻人面临越来越大的工作压力◈★★◈，更多人开始尝试钓鱼◈★★◈。目前快手平台上钓鱼内容创作者里 90 后和 00 后的占比总和超过 40%◈★★◈，明显高于其他年龄段吃饭时还在她身体里◈★★◈。
不过目前的数据显示◈★★◈，「欢乐钓鱼大师」在国内 iOS 端月流水已经从 4-5 月的接近 800 万美元迅速下滑◈★★◈，7 月已经不足 200 万美元◈★★◈。此外该游戏目前也已经掉出 8 月 6 日微信小游戏畅销榜周榜 Top 50◈★★◈。流水的快速下滑很可能是游戏出海的另一大原因◈★★◈。而主攻青年玩家的思路能否让「欢乐钓鱼大师」打开海外市场◈★★◈，获取增量用户◈★★◈，迎来第二春◈★★◈，则需要时间的进一步考验◈★★◈。
